Générer des téléchargements d’App à moins de 4€ par installation
Une stratégie BtoB et BtoC sur Facebook et Instagram qui booste les résultats d’une start-up
Le client
La marque est une application mobile centrée sur le cashback et les bons plans locaux.
Son fonctionnement est simple : les utilisateurs récupèrent de l’argent après leurs achats. Ils peuvent également valoriser leur expérience en partageant du contenu.
L’objectif est double : encourager la consommation locale et apporter de la visibilité aux commerçants.
Aujourd’hui, mon client s’appuie sur plus de 10 000 utilisateurs, plus de 150 commerces partenaires et une présence locale en Occitanie.
Des objectifs et un besoin rapide de résultats
Générer des téléchargements d’application
L’objectif principal était d’utiliser Meta Ads pour générer un volume significatif d’installations.
Maintenir un coût par installation sous les 5€
La rentabilité était une priorité. Le coût par téléchargement devait rester sous les 5€.
Activer une acquisition BtoC et BtoB
La stratégie devait également poser les bases d’une double acquisition : côté utilisateurs et côté commerçants.
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Un périmètre et des contraintes à respecter
Le projet a été lancé dans un cadre structuré, avec un objectif de performance immédiat, et chaque décision devait contribuer directement à la génération d’installations. Le budget limité imposait des choix précis, notamment en matière de ciblage et de messages. Enfin, la stratégie devait rester cohérente avec une logique locale, afin de toucher des profils réellement activables.
Une diffusion locale très ciblée
La campagne était limitée à un rayon de 40 km maximum.
Ce choix permettait de rester cohérent avec l’offre locale, d’éviter toute dispersion du budget et de maximiser la pertinence des téléchargements.
Une cible BtoB exigeante
La partie commerçants nécessitait un ciblage précis.
Tous les profils n’étaient pas pertinents. Il fallait privilégier des commerces locaux actifs, capables de proposer des offres et avec un réel potentiel de partenariat.
Une image de marque à respecter
La marque possède un univers clair : jeune, dynamique et mobile-first.
La communication devait rester fidèle à cet ADN.
Une stratégie Meta Ads personnalisée et optimisée
Une stratégie simple et efficace a été déployée avec un objectif clair, celui de générer des installations tout en maîtrisant les coûts :
Des résultats alignés avec les objectifs de performance
La stratégie mise en place a permis de générer des résultats concrets dès les premières semaines, avec un coût par installation maîtrisé :
Impressions :
374 078
Clics :
1 773
CTR :
0,47%
CPC moyen :
0,87€
Téléchargements :
402
Coût moyen par téléchargement :
3,82€
Répétition :
6,02
Couverture :
62 102
L’Avis du client
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