Depuis l’intégration massive de l’IA générative dans les moteurs de recherche, le Search tel qu’on le connaît est en train de basculer. Avec des technologies inspirées de modèles comme OpenAI ou Google DeepMind, Google ne se contente plus d’afficher des liens :👉 il répond directement aux utilisateurs. Résultat :moins de clics, plus de réponses immédiates,…
C’est désormais officiel : Google met fin aux Dynamic Search Ads (DSA) à partir de septembre 2026. Après plusieurs années d’évolution vers des campagnes toujours plus automatisées, cette décision marque un tournant majeur dans l’écosystème Google Ads. Historiquement utilisées pour capter la longue traîne et automatiser la diffusion à partir du contenu d’un site, les…
La gestion du mode consentement est devenue un enjeu central pour les annonceurs sur Google Ads. Entre RGPD, CMP et tracking, le sujet reste complexe 😅 Avec cette mise à jour, Google Analytics et Google Ads simplifient enfin les règles. Jusqu’à présent, deux systèmes coexistaient : les Signaux Google dans Google Analytics et le mode…
Pendant longtemps, la performance sur Google Ads s’est mesurée à travers un indicateur simple : le volume de leads générés. Plus vous obteniez de formulaires remplis, plus vos campagnes étaient considérées comme performantes. Mais en 2026, cette logique atteint ses limites. Avec l’essor de l’intelligence artificielle et des stratégies d’enchères automatisées, une nouvelle réalité s’impose…
Aujourd’hui, l’IA continue de redéfinir en profondeur les règles du marketing digital… et, dans ce contexte, Google accélère encore.Avec Nano Banana 2, la firme introduit en effet une nouvelle génération d’outils capables de transformer non seulement la création publicitaire, mais aussi son pilotage dans vos campagnes Google Ads 📊 Derrière ce nom intrigant se cache,…
Le ciblage d’audience est en train de vivre une transformation majeure dans Google Ads.Après avoir progressivement réduit le rôle des mots-clés et des ciblages manuels, Google franchit une nouvelle étape avec les campagnes Demand Gen. 👉 Depuis le 15 mars 2026, les audiences Lookalike ne fonctionnent plus comme un filtre strict… mais comme un signal…
Dans la gestion des campagnes du réseau Meta, la plupart des annonceurs pilotent leurs performances à partir d’indicateurs bien connus : CPA, ROAS, taux de conversion ou encore coût par clic. Ces indicateurs sont évidemment essentiels pour analyser la rentabilité des campagnes. Mais ils possèdent une limite importante : ils réagissent après coup. Lorsqu’un CPA…
Depuis quelques années, l’écosystème du marketing digital évolue rapidement. L’essor de l’intelligence artificielle 🤖, l’arrivée de nouveaux moteurs conversationnels et l’évolution des algorithmes transforment la manière dont les internautes découvrent l’information en ligne. Dans ce paysage digital en mutation, les réseaux sociaux jouent également un rôle de plus en plus important dans la circulation de…
Les campagnes Search Google Ads ont toujours représenté le socle de nombreuses stratégies d’acquisition. Pendant longtemps, leur force reposait sur une maîtrise chirurgicale : sélection précise des mots-clés, segmentation fine des groupes d’annonces, contrôle des types de correspondance, ajustements manuels des enchères. Aujourd’hui, cette logique évolue et chaque expert doit aussi pouvoir l’intégrer dans sa…