Depuis quelque temps, de plus en plus d’annonceurs e-commerce se détachent du traditionnel ROAS pour se tourner vers un indicateur plus global : le MER. En apparence plus simple, plus stable et plus “business oriented”, le Marketing Efficiency Ratio (MER) séduit notamment les dirigeants ou les responsables financiers.Mais peut-il réellement remplacer le ROAS dans une…
Enchérir sur la marque d’un concurrent peut sembler provocateur… pourtant, c’est une pratique parfaitement légale dans Google Ads. Encore faut-il connaître les limites à ne pas franchir. Découvrez comment transformer cette approche sensible en avantage concurrentiel puissant, tout en respectant les règles de Google et du droit des marques. 📝 Peut-on enchérir sur le nom…
💡 Introduction Vous gérez des campagnes Google Ads ? Vous devez vous assurer que vos objectifs de conversions sont bien alignés avec votre chiffre d’affaires réel. Si les conversions optimisées via le smartbidding ne sont pas correctement sélectionnées, vous risquez d’orienter votre budget vers des actions qui ne génèrent pas de véritable valeur business. Cet…
Google Ads continue d’innover en améliorant les campagnes Demand Gen, un format publicitaire qui exploite le machine learning pour atteindre des audiences qualifiées sur YouTube, Discover et Gmail. La dernière mise à jour apporte des contrôles avancés qui offrent aux annonceurs plus de flexibilité dans l’optimisation et la gestion de leurs campagnes. Qu’est-ce qu’une campagne…
Vous avez lancé des campagnes Google Ads et vos annonces sont bien actives. Mais ces dernières ne génèrent presque aucune impression ? Vous êtes peut-être victime de l’érosion de diffusion. Ce phénomène algorithmique méconnu peut limiter la performance de vos annonces sans que vous ne vous en rendiez compte. Voyons ensemble ce que c’est, comment…
Dans un paysage numérique où la publicité en ligne est en constante évolution, Google Ads continue d’innover pour permettre aux entreprises d’atteindre leur public de manière plus efficace. Parmi ces innovations, l’extension d’annonce WhatsApp a fait son entrée en 2024 : elle facilite les interactions entre les entreprises et les clients potentiels directement via la…
La campagne Performance Max de Google Ads est un outil publicitaire tout-en-un permettant aux annonceurs de diffuser des annonces sur l’ensemble des canaux Google Ads (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, etc.) à partir d’une seule configuration. Son principal avantage réside dans l’automatisation. Cependant, cet automatisme entraîne souvent un manque de transparence, rendant difficile l’analyse détaillée…
Les annonces publicitaires jouent un rôle crucial pour capter l’attention des consommateurs et atteindre des objectifs commerciaux précis.Google Ads propose une variété de formats qui permettent d’adapter la publicité à différents besoins et selon l’objectif de chaque campagne.Voici un tour d’horizon des annonces publicitaires Google Ads : 1. Annonces textuelles 2. Annonces Display 3. Annonces…