Guide des formats publicitaires sur Facebook et Instagram

Le réseau Meta offre une multitude de formats publicitaires conçus pour répondre à des objectifs variés, qu’il s’agisse de booster la notoriété, d’encourager l’engagement ou de générer des conversions. Dans cet article, découvrez les spécificités techniques et quelques petites astuces pour choisir le format adapté à votre stratégie. Maximisez vos performances publicitaires en exploitant tout le potentiel des plateformes Facebook et Instagram.

1. Publicités dans le fil d’actualité

Image unique

• Taille recommandée : 1080 x 1080 pixels (format carré, 1:1).
• Formats acceptés : JPG, PNG.
• Texte : Moins de 20 % de texte sur l’image pour de meilleures performances.
• Poids maximum : 30 Mo.

Vidéo

• Dimensions recommandées :
  • Carré : 1080 x 1080 pixels (1:1).
  • Horizontal : 1200 x 628 pixels (1.91:1).
• Durée maximale : 240 minutes.
• Formats acceptés : MP4, MOV, GIF.
• Taille maximum du fichier : 4 Go.
• Codecs recommandés : H.264, AAC audio.

Carrousel

• Nombre de cartes : 2 à 10 images ou vidéos.
• Dimensions des images/vidéos : 1080 x 1080 pixels (1:1).
• Texte :
  • Titre : 25 caractères maximum.
  • Description : 30 caractères maximum.

2. Publicités Stories

• Dimensions recommandées : 1080 x 1920 pixels (9:16).
• Durée :
  • Image : affichage de 5 secondes.
  • Vidéo : jusqu’à 15 secondes par story.
• Formats acceptés :
  • Images : JPG, PNG (max. 30 Mo).
  • Vidéos : MP4, MOV (max. 4 Go).
• Astuce : Évitez d’avoir du contenu essentiel (texte, logo) trop proche des bords.

3. Reels Ads

• Dimensions recommandées : 1080 x 1920 pixels (9:16).
• Durée maximale : 60 secondes.
• Formats acceptés : MP4, MOV.
• Taille maximale du fichier : 4 Go.
• Astuce : Utilisez des sous-titres et un rythme dynamique pour capter l’attention.

4. Publicités dans l’onglet Explorer (Instagram)

• Dimensions : Similaires aux publicités dans le fil d’actualité.
• Formats acceptés :
  • Images : 1080 x 1080 pixels (1:1).
  • Vidéos : jusqu’à 120 secondes.
• Astuce : Créez des visuels engageants qui s’intègrent naturellement dans le contenu découvert.

5. Collection Ads

• Dimensions des images/vidéos principales : 1080 x 1080 pixels (1:1).
• Texte :
  • Titre principal : 25 caractères maximum.
  • Description du produit : 30 caractères maximum.
• Formats acceptés :
  • Images : JPG, PNG.
  • Vidéos : MP4, MOV.
• Catalogue produit : Connectez votre flux produit à Meta pour synchronisation automatique.

6. Publicités Messenger

• Image unique : 1080 x 1080 pixels (1:1).
• Vidéo : jusqu’à 240 minutes.
• Formats acceptés : Identiques aux publicités classiques (MP4, MOV, JPG, PNG).

7. Publicités Lead Ads

• Dimensions des visuels : Identiques à celles des publicités dans le fil d’actualité.
• Formulaire intégré :
  • Jusqu’à 15 champs personnalisables.
  • Bouton CTA (exemple : « En savoir plus », « S’inscrire »).
• Astuce : Restez concis pour encourager les utilisateurs à remplir le formulaire.

8. Dynamic Ads (Annonces dynamiques)

• Dimensions des visuels : Dépendent des produits dans le catalogue.
  • Carré : 1080 x 1080 pixels (1:1).
  • Horizontal : 1200 x 628 pixels (1.91:1).
• Astuce : Utilisez des images de haute qualité et activez les modèles automatiques pour personnaliser l’apparence.

Parmi tous les formats publicitaires disponibles sur Facebook et Instagram, la vidéo se distingue comme le plus impactant. Qu’il s’agisse des Stories immersives, des Reels engageants ou des vidéos classiques dans le fil d’actualité, ce format capte l’attention et génère une connexion émotionnelle unique avec votre audience. Dans un monde où les utilisateurs consomment de plus en plus de contenu vidéo, intégrer ce format dans vos campagnes n’est plus une option, mais une nécessité. Investissez dans des vidéos captivantes, adaptées aux spécificités de chaque placement, pour maximiser l’impact de vos publicités et booster vos résultats.